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生活家居品牌NǑME諾米家居再獲6億投資
 
資訊  加入時間:2019-3-24 19:26:21     點擊:2697

      3月22日消息,生活家居品牌NǑME諾米家居再獲6億投資。NǑME諾米家居本次B輪融資完成于2018年底,由紅杉資本和華興資本領投,天圖資本、今日資本跟投。這是NǑME自2017年5月成立以來拿到的第三筆融資,累計金額超十億元,其中今日資本、紅杉資本皆為連續投資。創始人陳浩表示,本輪融資將用于產品研發、品牌推廣和“諾米超級十元店”新業務的開拓。 



      NǑME自成立以來就博得了不少關注,一方面由于它同時獲得了多個大資本的青睞,另一方面也是因為它在巨頭云集的生活家居領域殺出了一條新路徑。

2017年國內掀起生活家居熱,試水線下成各家難點 

      2016年網易嚴選上線后,國內互聯網巨頭的生活家居混戰號角正式響起,此后,MUJI在中國一家獨大的格局被打破,先后有淘寶心選、小米有品、京造等品牌問世,以“性冷淡”風為主流的生活家居呈現出了一派火熱的戰況。然而,這些想要替代MUJI的品牌雖然在線上運營都很成功,但一直無人試水線下,原因主要是生活家居品類繁雜、單價低、線下開店成本高、利潤簿、直營店模式難起規模,而采取加盟的方式對于這些互聯網巨頭而言,要以品牌信用為經銷商備書,無疑是一件冒險的事。因此,在國內品牌的生活家居爭奪戰中,試水線下就成了老大難的問題。 

      就在此時,逆向思維的NǑME以廣州為原點,一路向北,以驚人之勢先后進入了深圳、佛山、珠海、東莞等廣東的主要城市,此后又攻占了華東、華北、華中等地,甚至將店開到了較少有新品牌關注的東北和西北地區,官網信息顯示,在全國36個省級行政區劃中,已有29個開設了NǑME的門店,此外在香港也有三家店面。

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生活家居主打價格戰,NǑME如何成為低價王? 

      完成B輪融資后,NǑME創始人陳浩表示要做線下版的拼多多,集中精力探索低價產品。他說“我覺得拼多多選了個大賽道,中國14億人口結構金字塔,‘諾米超級十元店’是我們想探索的領域,市場可以下沉,你可以理解‘線下版本拼多多’,C2B,匯總訂單做工廠集采! 

      目前國內的生活家居品牌大多以“性價比”作為賣點,各家產品風格大體相同,而多以供應鏈整合為主要經營模式的它們,產品品質的差異也相差不大。NǑME此前與MUJI相比的確價格略低,但始終將“瑞典設計師原創品牌”作為品牌定位,并未將低價當作最主要的賣點。當下的生活家居行業壁壘低、產品同質化嚴重、品牌忠誠度不足,各家產品沒有明顯的品牌風格,大多在以低價吸引顧客。而NǑME創立以來實際上已經積累了不錯的市場口碑,其產品調性與門店陳列也與其它品牌略有不同,而在具備這樣優勢的條件下開啟低價模式,對于NǑME而言不知是喜是憂。在國內,巨頭們的生活家居戰役才剛剛打響,隨著越來越多的企業擠入賽道,生活家居必然會經歷一波價格戰,而最后能夠勝出的,恐怕不會是以價取勝的“線下版拼多多”。

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